亞馬遜將在包裝盒上添加新的“SmileCodes”——亞馬遜自創(chuàng)版本二維碼。用戶可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備掃描二維碼，進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面，或者是一段視頻（電影預(yù)告片、產(chǎn)品評(píng)論等等），鏈接內(nèi)容各不相同。

所有二維碼的共同點(diǎn)在于中心是亞馬遜經(jīng)典的笑臉?lè)?hào)，有助于品牌的推廣。據(jù)稱，亞馬遜在歐洲利用快閃店和自有儲(chǔ)物柜測(cè)試新二維碼，活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了幾個(gè)星期，2月將在美國(guó)雜志廣告上推廣這種二維碼。

亞馬遜已經(jīng)不止一次地將自己的包裝箱變成廣告了。2015年曾推出“小黃人”主題包裝箱，幾個(gè)月前還推出了紅色“Greatest Showman”包裝盒。而最新版的二維碼能把這些包裝箱變成一個(gè)可點(diǎn)擊的廣告鏈接。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也注意到亞馬遜包裝箱的品牌推廣能力。沃爾瑪重新設(shè)計(jì)了它的包裝盒，而eBay也試圖讓賣(mài)家使用自己的專門(mén)包裝盒。